Тенденции и направления развития косметики

§ 2.

Тенденции и направления развития косметики

После революции, до начала 50-х годов, основное внимание уделялось главным образом развитию парфюмерии. В этот период ассортимент и объемы производства косметических изделий были крайне невелики. Ассортимент косметических изделий насчитывал всего несколько десятков наименований и был представлен рядом жировых кремов, вазе-линов, пудры. Практически отсутствовала отечественная сырьевая база косметической промышленности.

Начало развития косметического производства было положено в нашей стране в 50-х годах. Этому в большой мере содействовала организация научного центра по косметике во ВНИИСНДВ.

Начиная с 60-х годов создавались крупнейшие предприятия страны, которые оснащались передовой техникой. В настоящее время в промышленности создана отечественная сырьевая база косметики и вырабатывается более 600 наименований косметических изделий. Продукция отечественного производства отвечает современным требованиям, становится конкурентоспособной, на ряде международных выставок награждена дипломами и медалями, что свидетельствует о ее высоком качестве.

В целом тенденции развития ассортимента косметических изделий, выпускаемых ведущими зарубежными фирмами и отечественными предприятиями, являются общими, хотя и имеются определенные различия.

В нашей стране косметическая промышленность развивается стабильно все нарастающими темпами. Из года в год увеличивается доля косметического производства в общем объеме парфюмер но-косметического производства. Ее развитие направлено на полное обеспечение советского потребителя всеми видами изделий, являющихся товарами народного потребления. Развитие парфюмерно-косметической промышленности в крупных капиталистических странах носит неравномерный, скачкообразный характер. Периоды явного спада и застоя чередуются с относительным улучшением и подъемом производства, что определяется в первую очередь сложностью общеэкономической конъюнктуры, обусловленной продолжающимися кризисными явлениями, инфляцией, ростом цен.

На развитие парфюмерно-косметической промышленности в капиталистических странах влияют и некоторые явления внутриотраслевого характера — перенасыщенность рынка отдельными видами изделий, усиливающаяся конкуренция между фирмами, сокращение прибыли, изменения в тенденциях моды, ужесточение законодательных требований. Определенное влияние оказывают возросшая стоимость затрат, необходимых для организации производства и сбыта продукции, в первую очередь расходы на рекламу, составляющие свыше 10 % от торгового оборота.

Отличительной особенностью развития косметического производства в нашей стране является широкое использование природного сырья, продуктов растительного и животного происхождения, экстрактов и настоев лекарственных трав, которыми богата наша страна. Из года в год увеличивается доля косметических изделий лечебно-профилактического назначения.

и как в капиталистических странах, так и в нашей стране ведущее место по объему выпуска продукции составляют группы средств по уходу за полостью рта, за волосами, кремов и лосьонов для ухода за кожей лица и тела. В нашей стране первое место из них занимают зубные пасты. В большинстве других стран на первом месте средства по уходу за волосами.

В отличие от многих стран, где приблизительно половину выпус-каемых средств по уходу за полостью рта составляют эликсиры, в нашей стране преимущественно выпускаются зубные пасты, причем доля лечебно-профилактических антикариесных зубных паст, составляющих 45 %, будет в ближайшие годы увеличена до 80-85 %, что соответствует общей тенденции развития ассортимента этой группы изделий во всех странах. Особое внимание будет уделено расширению ассортимента.

Несмотря на расширение ассортимента средств по уходу за волосами и увеличение объемов их выпуска в нашей стране, достигаемого преимущественно в результате производства шампуней, остается ограниченным ассортимент красок для волос, ополаскивателей, средств для укладки, завивки волос, бальзамов, средств от перхоти и др. В ближайшие годы доля этих изделий в общем объеме производства средств по уходу за волосами будет резко увеличена.

Широкий ассортимент косметических кремов для кожи и тела, вырабатываемых в нашей стране, включает кремы для любой кожи лица, жидкие и густые кремы после бритья, для чувствительной и увядающей кожи, специальные кремы для рук и ног, фотозащитные и отбеливающие, очищающие и питательные.

В их составе используются растительные масла и такие ценные для кожи природные продукты, как элеутероккок, женьшень облепиховое масло, прополис и ряд других, многие из которых за рубежом не нашли столь широкого применения. Ведутся работы по расширению ассортимента этой группы изделий в результате создания новых фотозащитных средств, увлажняющих препаратов, средств по уходу за телом, средств для мужчин. В отличие от зарубежных средств ухода за кожей, в составе которых используются преимущественно синтетические вещества, продукты переработки нефти, в нашей стране предусмотрено дальнейшее расширение использования ценнейшего природного сырья, липидов и восков растительного и животного происхождения, биологически активных веществ, источником получения которых может служить вторичное сырье, получаемое в производстве зфирно-масличной промышленности при переработке древесной зелени, морских водорослей, отходов плодоовощного хозяйства и т, д.

Большую группу изделий составляют дезодоранты и фотозащитные средства. За рубежом эти средства выпускаются в больших количествах и в широком ассортименте. Особое внимание уделяется за последние годы развитию ассортимента фотозащитных средств, которые не только защищают кожу от тепловых ожогов, но и предотвращают преждевременное старение кожи.

Вопросу расширения ассортимента этой группы изделий в нашей стране уже в XI пятилетке было уделено большое внимание. Отечественной промышленностью созданы новые высокоэффективные дезодоранты в форме палочки, в виде крема и лосьона, которые будут выпускаться во флаконе с шариковым дозирующим устройством, новые фотозащитные средства в форме крема, карандаша. За годы

XII пятилетки предусмотрено дальнейшее расширение ассортимента этих изделий.

Спрос на изделия декоративной косметики в нашей стране особенно возрос в середине 70-х годов, с этого времени ассортимент этой группы изделий постоянно пополнялся новинками и объемы их выпуска из года в год увеличивались.

На многие виды изделий декоративной косметики спрос удовлетворен полностью. Отечественной промышленностью вырабатываются десятки различных тонов губной помады, тени для век в виде бруска и в компактном виде, широкой гаммы тонов, маскирующий карандаш для лица, карандаш для подростков, блеск и бальзам для губ, румяна в различной упаковке и многое другое.

Особую популярность завоевали отечественные тональные кремы нескольких наименований, не уступающие по качеству аналогичной продукции ведущих зарубежных фирм.

Одной из тенденций дальнейшего развития ассортимента косметических изделий в нашей страну как и за рубежом, является выпуск продукции в виде серий, имеющих единое красочное оформление, объединенное одним названием и часто единым направлением запаха, а также ускоренного развития детской косметики, косметики для юношества и мужчин.

Продукция, выпускаемая отечественными предприятиями, тщательно проверена в медицинских учреждениях, стабильна при хранении, не подвержена микробной порче и разрешена для применения Минздравом СССР.

Проведение в нашей стране исследовательских работ по усовершенствованию ассортимента косметической продукции и улучшению ее внешнего оформления будет способствовать дальнейшему развитию косметической промышленности нашей страны и выдвижению ее в одну из ведущих в мире в области парфюмерно-косметического производства.